あらゆる商品やサービスには名前があります。
当たり前だと思うでしょうが、
この名前をどう決めるかが売上が大きく変わるということは知られていません。
同じ商品でもネーミングを変えただけで
売上が急増することだってあるのです。
例えば伊藤園の「お〜いお茶」。
あなたも知っている有名なお茶ですが、
この商品の最初の名前は「缶入り煎茶」というものでした。
この商品名を「お〜いお茶」に変えたところ、
売上が6倍になったのです。
このように、
商品・サービスのネーミングは売上に大きなインパクトを与えます。
そこで今回の記事では、
私が考える優れたネーミングベスト３をお伝えします。
第3位：コカ・コーラ
第3位は誰もが知っている炭酸飲料、
コカ・コーラです。
コカ・コーラは世界200ヶ国以上で販売されており、
コカ・コーラの味を知らないのは北朝鮮だけではないかと
言われているほどです。
そんなコカ・コーラですが、
そのネーミングも突出して優れています。
何が優れているかというと、
”韻を踏んでいる”
ということです。
人間の脳は耳で名前を覚えるようにできており、
その中でも韻を踏んだ名前は記憶に残りやすいのです。
コカ・コーラを「コカ」と「コーラ」に分けて考えてみましょう。
「コカ」の頭の母音は”お”となっており、
「コーラ」の頭の母音も”お”となっています。
さらに「コカ」のお尻の母音は”あ”となっており、
「コーラ」のお尻の母音も”あ”になっています。
このように母音を統一させて韻を踏むことで
耳に残る商品名となり、
脳がコカ・コーラを記憶しやすくなっているのです。
第2位：エロマンガ先生
これは最近テレビの番組一覧を見たときに知ったものです。
男性なら分かると思いますが、
強烈に惹きつけられるネーミングです。
タイトルを見ただけでドキドキしますよね。
この誘惑に勝てる男性は少ないでしょう。
私もタイトルに惹きつけられて番組を見てみました。
内容は私の想像に反したもので、
ラノベ作家の兄とイラストレーターの妹の日常を描くアニメで、
タイトルから想像する展開はありませんでした。
イラストレーターである妹のペンネームが
”エロマンガ先生”
ということでした。
内容も健全で普通に面白かったです。
このタイトルを考えた人は
「人間の感情を良く分かっているなぁ」
と私は感じました。
あなたはどう思いましたか？
第1位：写ルンです
堂々の第1位は富士フイルムの
「写ルンです」
にしました。
何が良かったかというと、
商品名を聞けばそれが何なのかが瞬時に分かるという点です。
この点、
本当に重要なのですが
ほとんどの起業家がそのことを理解していません。
考えてみてほしいのですが、
あなたの商品やサービス名、
あるいは会社名は世の中に知られていますか？
ほとんどの会社は
自分の会社名・商品名・サービス名は
世の中に知られていないはずです。
ということは、
商品名やサービス名を聞いても
それが何なのか分からないのです。
見込み客はいちいちあなたの説明なんて聞きません。
一瞬で理解できなければそのまま去っていってしまいます。
だからこそ商品名を聞いただけで何かが分かる
”写ルンです”
というネーミングは素晴らしいのです。
宮里はどんなネーミングをつけたのか
散々ネーミングの重要性を語ってきましたので、
ついでに私の会社名についてもお伝えします。
私の会社名は
「社会保険労務士事務所全国障害年金パートナーズ」
といいます。
その名のとおり、
社会保険労務士として障害年金のサポートを行っています。
すごく単純なネーミングと思うかもしれませんが、
その効果は絶大でした。
なぜなら、
競合の社労士さんの社名は
「○○社会保険労務士事務所」
「○○労務管理事務所」
といったものばかりだったのです。
社労士事務所名に「障害年金」と入れているところは皆無でした。
社労士に障害年金を依頼したいという人が社労士事務所を比べたとき、
次のどちらを選びますか？
「○○社会保険労務士事務所」
「全国障害年金パートナーズ」
答えは明白ですよね。
会社名だけで大きな差別化が図れているのです。
まとめ
商品やサービスのネーミングを意識するだけで
売上が大きく変わることがあります。
良い名前をつけるためには、
次の3点が効果的です。
①韻を踏む
②感情を揺さぶる
③名前から商品やサービスの内容を連想させる
このなかの一つがあるだけでも効果的ですが、
複数の要素を満たせば更に効果的です。
あなたの商品・サービスの名前、
会社名を改めて見て下さい。
改善の余地があるか、
じっくり考えてみましょう。
ここで頭を使うことで
大きな利益につながるかもしれませんよ。
お金を儲けて仕事にやりがいを！人生に生きがいを！
記：宮里竹識（みやざとたけし）
