手早く簡単に、時間も技術も不要。
しかも効果があることが実証されている広告手法。
それが、「広告を白で囲んで隔離する」という手法です。
今回は、この広告を余白で囲んでレスポンスを高める方法について、話をしていきます。
余白が見込み客の視線を引きつける
この「広告を白で囲んで隔離する手法」はほとんど知られておらず、
実際に使われることもあまりありません。
だって、普通に考えると広告スペースがもったいないですから。
余白を過剰に入れるくらいなら広告文を増やす、
という広告主がほとんどでしょう。
しかし、広告を白で囲むと反応が高まることが
古くから確かめられています。
この方法を行うためには、
まず今まで以上の広告枠を買って確保します。
例えば、これまで4分の1ページの広告枠だったのを、
2分の1ページにするといった感じです。
次に、これまでの広告をそのまま真ん中に配置し、
その周りを余白で囲むのです。
なぜこの方法が効果的なのか？
その理由は、他に行っている人がおらず目立つからです。
単純な理由ですがそれ以上の効果があります。
ポフェンバーガーとストロングは実験を重ね、
白で囲んだ4分の1ページサイズの広告が、
文字や写真で埋め尽くされた2分の1ページサイズの広告よりも
見込み客の注意を引きやすいという結論に達しました。
ポフェンバーガーとストロングは次のようにも言っています。
●標準的なレイアウトの2分の1ページの広告を100とすると、
余白をとるレイアウトの2分の1ページの広告は176の注目度となる。
●余白スペースは、広告そのもののスペースの60％以下にすべきである。
余白が60％を超えると注目度は上がるがコストアップ分を補えない。
●コスト面から考えると、余白を20％にするのが最も効果的だ
まとめ
今回は、広告の周りを余白で囲むことで注目度を上げ、
反応を高めるという手法についてお伝えしました。
この方法が効果的なのは、他に同じことをやっている人が少ないからです。
あなたが出している広告媒体を改めて見てください。
余白を活用している広告主がいないのであれば、
ぜひ今回の方法を試してみてください。
きっとコストアップ以上の効果が得られることでしょう。
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記：宮里竹識（みやざとたけし）
